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　　的“掉队”，既有职业景气量继续承压的无法，也有消费商场需求重塑的使然。而要先行跨过周期拐点，商场的声响便是一个“新”字。

　　新消费，叙述的是质量消费、心境价值的悦己消费，这张牌，关于传统职业，要悟透并贯彻执行，并非易事。但欢喜的是，已经有不少酒企开端懂得怎么叙述符合自己调性的新消费逻辑。

　　“我本卖大珍，今日推啤酒，戋戋三万天，试试又能怎！”当单依纯用一首魔改《李白》引爆本年歌手流量的时分，有着“白酒教父”之称的吴向东则亲身下场带货，一场悦己消费直播将名为“牛市”的啤酒推向商场。

　　铝瓶“牛市”、88元/375ml，本钱是一般啤酒的20倍，质料来自世界各国，每一项元素单拎出来，都颇具争议！“白转啤”的思路并非创始，高价格、高逼格的营销路子噱头十足。尽管争议频出，但这场营销可谓大获成功，即使半年成绩预期欠好，股价仍能大涨，悦己消费让吴向东玩理解了。

　　本周沪指创了近10年新高，出资的人对牛市的巴望早已溢出买卖屏幕。吴向东花小钱买“牛市”品牌，不管这款酒原定方针人群是谁，作者觉得，他都能牵动上亿出资者的心里，牛市行情、账户增值、心境愉悦，88元买一瓶浅尝品尝，喝喝又能怎样，里子体面都有，这便是悦己消费！

　　把悦己思路读懂的，除了吴向东，还有洋河股份。在竞争对手的乌龙“助攻”下，洋河与京东以“兄弟”为名的盛会“出圈”，不可思议就大火了，宿迁“哥俩”的战略协作，既有立异又有温度。

　　自古以来，兄弟情的背面是甘苦与共，是披肝沥胆，更是心灵相契。三国桃园结义美谈永传，“一壶浊酒喜相逢，古今多少事，都付笑谈中”，叙述了老友相逢以粗酒助兴的情形，而诗仙李白既有《将进酒》这一旷世之作，也有《赠汪伦》的真情流露。

　　所以，当一款一般的光瓶酒印上“兄弟”的痕迹，被赋予友谊的魂灵，其情感维度的表达符合了花了钱的人心境价值的渴求——这也是营销到了顾客的“心尖上”了。

　　从前名噪一时的酒鬼酒，新晋傍上了商超网红“胖东来”，居然另辟出一条途径蹊径。

　　本年7月，与胖东来联名推出的浓郁香型白酒“酒鬼·自在爱”上架出售，这款以200元/瓶价格和168.26元归纳本钱公示的产品，一经推出就备受好评。胖东来用新零售思想从头界说白酒的消费价值，而通明化的定价也让我们顾客实在感受到一款酒的价值定位，这波“通明消费”的价值心境，也打到了酒友们的心田里。一波操作下来，股价接连拉起了涨停板。

　　笔者以为，从吴向东用 “牛市” 啤酒点着心境共识，到洋河以“兄弟”之名链接情感与途径，再到与胖东来用本钱通明重构消费信赖，传统白酒正在用新消费的言语从头界说“价值”二字——它不再是居高临下的文明符号，而是真实走进日子场景、回应年代心境的消费载体。

　　当白酒的瓶身不再只装着年月的沉积，更盛满了对悦己需求的洞悉、对通明消费的尊重、对数字年代的拥抱，这场职业转型早已逾越了简略的“新旧之争”。只要放下“老资格”的身段、放下曩昔的“偶像包袱”，读懂新消费的逻辑，在据守内核的一起英勇破圈，那么不管商场周期怎么更迭，终将在迭代中勃发重生。