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　　昨日，酒说、微酒两家威望职业新闻媒体报导，泸州老窖二曲（2025版）焕新上市，标志其自春糖开端的战略谋变正式落地。

　　从1324年创造“甘醇曲”，到近代将大曲酒划分为特曲、头曲、二曲、三曲，再到1956年正式推出泸州老窖二曲酒产品，“泸二”不只具有深沉的前史见识，也在曩昔六十多年中陪同很多顾客一路走来。

　　在各类营销话术层出不穷的白酒职业中，泸州老窖提出“三无”概念，可谓一次斗胆的逆向操作。

　　看到“三无”第一眼，我很快联想到《道德经》中的经典句子：“全国万物生于有，有生于无”“有之认为利，无之认为用”。

　　“无”并非空无一物，而是包含无限或许与实用价值。有时“留白”“虚空”比“填满”“实有”更重要。

　　实则是告知顾客，本钱都花在了酒体上，品鉴百元内价格的产品，每一分钱都应该花在酒体上。

　　“三无”协助泸州老窖二曲建立了真挚人设，着重质量与口感才是产品仅有的交流言语。

　　现在很多光瓶酒，仍在竭力着重“基酒组分”“老酒含量”“高颜值”或“扫码得红包”，企图经过教育顾客建立品牌。这明显困难——说教味浓、充溢“爹味”的品牌，在当下现已难以感动人心。

　　泸州老窖这一招较为高超。从美学视点看，初期“三无”所做的很多留白，正是将界说权交还顾客与时刻，顾客行使主权，终究动态构成“泸二”全新的品牌形象。

　　“泸二”勇于自嘲“三无”，本源在于前史所赋予的品牌认知与商场信誉。品牌全面留白的背面，检测的是泸州老窖能否改写顾客陈腐形象、唤醒回忆、完成从头锚定。

　　实在是品牌的价值柱石，也是全部营销的根基。“泸二”摆出“素颜”姿势，必须有满足的产品底气作支撑，不然极易拔苗助长。

　　据酒说与微酒报导，泸州老窖二曲（2025版）“三无”背面，是产品层面的实质性晋级，以实在保证“真挚”不流于标语。

　　泸州老窖二曲完成了工艺、酒体、口感、体会四大晋级，中心包含纯粮固态发酵工艺、选用更浓郁基酒、由全国白酒酒体规划大赛冠军团队与顾客尝评委员会多轮评测优中选优，终究酒体主打饮后舒适，符合群众高频饮用需求。

　　另一方面，制作传达回忆点，使“泸二”在同质化竞赛中找到归于自己的品牌语境。

　　一瓶泸二，百种喝法，掩盖夜市烧烤、日常小酌、忙里偷闲、年青调饮等多种场景。

　　携手徐志胜担任代言人，是其“真挚”战略的点睛之笔。徐志胜的个人特质与泸二“无噱头、卷质量”的内涵价值高度符合。这不是过度营销，而是为产品注入人格化的温度与信任感，完成品牌的有用传递。

　　我国口粮酒商场正步入高质量增加阶段。除玻汾引领的高线光瓶赛道外，茅台、泸州老窖等企业也聚集百元价格带，布局多款口粮酒，推进职业继续向好。

　　百元以下价格带竞赛反常细化：40元以下由传统光瓶酒和区域酒企占有；50元区间简直由玻汾独大；60元以上仍是一片价值凹地。

　　而“泸二”切入的，正是60元以上的赛道。在京东外卖渠道上，泸州老窖二曲（2025版）已上线余单。

　　现在重复一下上面两部分的内容，泸二经过“纯粮固态发酵+冠军酒体规划”完成质量杰出；以“三无”战略完成价格普惠，让群众顾客享用名酒质量，至少知道“泸二”真实价值在瓶内，不在瓶外。

　　价格是消费的人所支付的，价值是消费的人所取得的。头部品牌的终极竞赛力，是让我们顾客感到价值远超价格。

　　社会进步的实质，是消费需求（而非价格）的晋级。顾客不是要买更贵的东西，而是期望以相同的价钱，买到更好的产品。头部品牌用心做质量，叠加品牌效应，构成降维冲击的竞赛力。

　　职业正处于存量竞赛阶段，商场水位不高。名酒入局好像鲶鱼，让今年光瓶酒商场亮点十足。

　　以我的调查，经销商仍在张望光瓶酒，或许正在等候如“泸二”这样的老名酒呈现。

　　用更高质量规范从头洗牌，推进光瓶酒从“价格竞赛”转向“价值竞赛”，泸州老窖从头站上了抢占未来群众酒消费的起跑点。

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